torsdag 6 februari 2014

Därför behöver du en videostrategi - Internetworld

Därför behöver du en videostrategi - Internetworld



Videoexplosionen
 


Onlinevideo och webb-tv flyttar fram positionerna och är på
väg att bli den kanske viktigaste kanalen för att nå ut till
konsumenter. Men det finns svårigheter. "Få vet vilket genomslag det
verkligen ger", säger branschkännaren Håkan Lövström.




Detta är den första delen i Internetworlds artikelserie om webb-tv. Se även de andra delarna:

Planen bakom Epic Split

Handelsbanken: "Vi sysslar inte med reklam"



Om förra årets hetaste
marknadsföringstrend var innehållsmarknadsföring i allmänhet så var
innehållsmarknadsföring med rörlig bild i synnerhet hetast. Trenden är
tydlig; allt fler företag i Sverige och världen använder sig av
online-video för att nå ut till konsumenterna.


71 procent av medlemsföretagen i Sveriges annonsörer uppger i en ny studie
att de har genomfört innehållsmarknadsföring via Youtube och
ytterligare 14 procent säger att de kommer att göra det. Och 53 procent
av företagen i samma undersökning uppger att de kommer att öka sin
budget för content marketing under 2014 jämfört med 2013.


Mönstret är detsamma i många andra
delar av världen. I Storbritannien använde 76 procent av alla
marknadsförare rörlig bild för innehållsmarknadsföring enligt en undersökning av Content Marketing Institute.


65 procent av dem använde specifikt
Youtube som kanal för att sprida innehåll under 2013. Det gör Youtube
till den fjärde största kanalen för innehållsmarknadsföring i
Storbritannien efter Facebook, Twitter och Linkedin.

Bland amerikanska marknadsförare använder 72 procent Youtube som distributionskanal för innehåll, enligt Content Marketing Institute.


Amerikanska marknadsförare tycker också att video är den tredje mest effektiva kommunikationskanalen efter personliga möten och nyhetsbrev.

I såväl Storbritannien som USA så planerar majoriteten av företagen att
öka budgeten för innehållsmarknadsföring under 2014. 60 procent av de
amerikanska konsumentföretagen respektive 56 procent av företagen i
Storbritannien tänker lägga mer pengar på innehåll under 2014 än under
2013.


– Enkelt uttryckt kan man säga att
rörligt är det nya heta. Det är många som vill testa rörlig bild nu,
säger Håkan Lövström, ordförande i branschorganisationen Swedish Content
Agencies.


– Dels är det så att rörligt blir
stort för att det finns på varje skärm. Alla kan konsumera det idag.
Sedan är det så att företag har förstått att det är ett sätt att få fram
både fakta och förmedla en känsla på samma gång. På det sättet är
rörlig bild effektivt, fortsätter han.



Den rörliga bildens potential som
bärare av företagskommunikation bevisas inte minst av virala rörliga
jättesuccéer som till exempel Volvo Lastvagnars film “The Epic Split”
som redan 48 timmar efter att den släpptes hade 10 miljoner visningar på
Youtube och idag är den mest sedda fordonsreklamen någonsin med 68
miljoner visningar och 6 miljoner delningar.





En annan enorm videosuccé är Volkswagens reklamfilm “The Force” som kom redan i slutet av 2011 och nu har setts 59 miljoner gånger.





Såväl Volvo Lastvagnar som Volkswagen har nogrannt komplementerat sina virala storfilmer med filmer med mer faktaorienterat innehåll.


Som ovanstående siffror visar så är
den huvudsakliga kanalen för företag som vill kommunicera med rörligt
innehåll Youtube. Det är inte svårt att förstå. Varje månad når Googles
videoplattform över en miljard unika besökare. Det gör den till världens
näst största kommunikationsplatform efter Facebook. Youtube kan också
sägas vara världens näst största söktjänst, efter Googles webbsök.


Och Youtubes segertåg över världen
är en viktig anledning till varför rörligt innehåll blivit så viktigt
för företag som jobbar med innehållsmarknadsföring. Konsumenter är idag
vana vid att enkelt kunna konsumera rörligt innehåll på datorn
surfplattan och mobilen. Vi är också vana vid att söka efter och
videoinnehåll på Youtube och Google. En annan viktig faktor är att video
till sin natur lätt att ta till sig för mottagarna, det kräver inte ens
att man läser en text själv. I dagens informationsflöde där nytt
innehåll ständigt pockar på uppmärksamheten i våra flöden ska detta
faktum inte underskattas.


Men Håkan Lövström anser att användningen av innehållsmarknadsföring med rörlig bild fortfarande befinner sig i början av sin utveckling.


– Det är få som vet vilket genomslag
det verkligen ger. Så tyvärr är det i många fall mer testverksamhet i
dag. Jag tror också att det uppfattas som lite dyrt utifrån att man inte
vet vad man får.


Men han tror att när företag ser att
rörligt innehåll får bra effekt hos andra så kommer marknaden att vänja
sig. För det finns förstås bolag som redan nu jobbar framgångsrikt med
rörligt innehåll. Håkan Lövström nämner lastbilstillverkarna Scania och ovan nämnda Volvo Lastvagnar som exempel på svenska bolag som jobbar långsiktigt med rörlig innehållsproduktion.


De virala succéerna som lockar
miljontals tittare blir vida omskrivna, men för varje hit finns många
fler som hade svårt att nå ut till publiken. Att få någon att titta,
dessutom i rätt målgrupp, är en utmaning för många.


– Där tror jag det gäller att ha en
samverkan mellan alla kanaler som till exempel kundtidningar,
nyhetsbrev, sociala medier och sajter, säger Håkan Lövström.



Det är hög tid att vässa innehållsstrategin för rörlig bild
inför 2014. I en serie artiklar kommer Internetworld under den kommande
veckan sätta strålkastarljuset på företagen och organisationerna som
använder webb-tv för att bygga sitt varumärke och nå ut.

Inga kommentarer:

Skicka en kommentar